首页

飞鱼女王最新QQ

时间:2025-06-01 02:34:03 作者:亚洲留学生长沙体验端午民俗 浏览量:55848

  界面新闻记者 | 佘晓晨

  一家公司在探索如何变现时免不了走弯路,小红书旗下的“小绿洲”便是一个试错的案例。

  近日,小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信,宣布将于2023年10月1日停止运营,商品停止销售,并于10月31日正式关闭。告别信称,“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,慎重考虑下决定关停。

  小绿洲主打户外运动产品,这一项目的诞生离不开露营潮的兴起。小红书官方数据显示,2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%。

  不过,据界面新闻了解,2021年年底小红书就上线了小绿洲,早期并非只涵盖户外类别产品。在内部,小红书不希望小绿洲和平台深度绑定,是一个相对独立的业务项目。

  在模式上,小绿洲属于自营电商平台,和品牌入驻之后自行负责发货、售后的模式不同。事实上,小绿洲在过去一年间经历过扩张,2022年10月入驻微信并上线小程序商城。

  但界面新闻发现,小绿洲最后一次微信公众号的更新停留在2023年2月3日,而目前微信小程序内的大部分商品显示“已售罄”。此前其在小红书平台上的笔记更新频率较高,8月25日还曾发布为期近两个月的互动活动,小红书上还有大量在售商品。

“小绿洲”的微信小程序页面

  小绿洲并非小红书尝试的第一个自营电商项目。2014年,小红书上线“福利社”,2018年还推出了自有品牌有光REDelight,但这些探索都没能成为小红书商业化的最佳选择。

  2019年是小红书思考商业化的关键一年。也是在这一年的2月,小红书将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门,围绕入驻品牌做营销和交易,电商业务“福利社”则继续独立发展。

  让自营电商进一步淡出的是2022年初的组织架构调整:小红书决定将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门,重点放在社区内部如何促成“交易”上。一个可供参考的例证是,目前小红书APP内的页面上,购物栏目已经没有福利社的入口。

  而对于小绿洲关停,时机当然是一个需要考量的因素,小红书近期的业务发展规划也对其未来产生了影响。

  从大环境来看,露营热并没有完全退潮。久谦咨询数据显示,露营野餐作为户外装备品类的热门需求增长迅速,受疫情开放、季节回暖、品类大促影响,2023年一季度销量同比增长44%。但在行业竞争愈发激烈的情况下,小绿洲上的大部分品牌属于中高端定位,主打精致、高端、海外买手等,总体优势并不明显。久谦咨询的统计同样显示,2023年一季度,品牌数量相较于2022年一季度增加801个,国产露营装备市场活跃。

  更重要的是,目前小红书正在发力社区交易,吸引各个品类的第三方商家入驻。前不久,小红书第一次举办“电商大会”,吸引买手参与选品,同时宣布投入500亿流量来支持商家在小红书经营。在这样的背景下,自营电商的角色略显模糊。毕竟,小绿洲所包含的小众精致露营品牌也是小红书电商想要瞄准的品牌。

  值得注意的是,当下,小红书在本地生活、社交、知识付费上同样在持续探索,触角伸及多重领域,这难免给外界带来杂乱的标签。而在确定了现阶段的电商核心战略后,小红书需要避免做出更多“无奈的选择”。

展开全文
相关文章
粤港澳大湾区发挥外贸动力源作用

4月12日电 据东风公司纪委、湖北省咸宁市纪委监委消息,东风公司中国东风汽车工业进出口有限公司监事潘家年涉嫌严重违纪违法,目前正接受东风公司纪委和湖北省咸宁市咸安区监委纪律审查和监察调查。

中国或支持特斯拉测试“无人驾驶出租”

作为16世纪威尼斯画派的代表画家,提香·韦切利奥不仅风靡威尼斯,亦被称为“西方油画之父”,几乎取得了与米开朗基罗平分秋色的盛名。他对理想化女性的非凡演绎,使得女性画像在欧洲画坛获得了前所未有的重要地位。

纪录片《千里江入淮》研讨会举行

“这些年,我们在全市推行17项全国试点、示范点,不断提升民政改革‘含金量’,形成了一批好经验。”苏佩表示,下一步,要更加主动顺应科技发展大势,以数字化、智能化赋能民政服务提质增效,争当民政领域改革创新的先行者、实干家。

(两会访谈)董明珠:沉下心来做技术研究,不要急功近利

全国人大代表 顾军:我们将深入贯彻落实习近平总书记去年考察上海重要讲话精神,按照《政府工作报告》的总体部署和计划报告的具体安排,以五个“进”实现五个“稳”。以政策措施的进,实现经济运行的稳。以重大项目的进,实现社会固定资产投资的稳。以改革开放的进,实现外资外贸的稳。以科技创新的进,实现产业发展的稳。以营商环境的进,实现市场预期的稳。

在建机组数量世界第一!我国核电工程建造能力全面提升

漳州是国家历史文化名城,台胞主要祖籍地和台商投资密集区。漳州卫生职业学院为漳州唯一一所培养医药卫生人才的高等学府,累计培养各级各类医药卫生人才8万余名。

相关资讯
热门资讯
女王论坛